89. Теория потребительского выбора

Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. Это маржиналистское направление эконом. теории. Рациональное поведение отдельного человека связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом. Связь между потребностями и спросом показывает, что чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, и размеры спроса.
Есть два подхода у маржиналистов: кардиналистический и ординалисткий. Первый подход к полезности означает возможность количественного измерения полезности товаров и услуг. Второй - заменяет возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских предпочтений.
Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым приращением у него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой увеличивается его запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара уменьшается с каждым новым приростом имеющегося запаса. Это - закон убывающей предельной полезности. Предельная полезность товара для покупателя есть  полезность предельной покупки (покупатель на грани сомнения - стоит ли покупать). Потребитель будет приобретать данный товар до тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара.
Ординалистисткий подход к полезности более реалистично описывает поведение субъекта на потребительском рынке с помощью функции предпочтения множеств потребительских наборов.
Поведение потребителя на рынке определяется: предпочтением полезности и ограниченным бюджетом. Предпочтения множеств потребительских наборов означают порядок предпочтений, которые расположены по степени их желательности.
Располагая определенным доходом с учетом сложившихся цен, покупатель может и желает приобрести тот или иной набор товаров и услуг. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей покупателя, то есть покупателя безразличен к выбору наборов.
Для описания предпочтения человека по всем наборам строится совокупность кривых безразличия - карта безразличия. Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отказаться от нескольких единиц одного товара во имя одной единицы другого товара.
На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потребления людей. Бюджетная линия - это набор товаров, который потребитель способен приобрести при данном доходе и ценах. Она указывает на все сочетания товаров, при которых общая сумма затрат равна доходу. При неизменности цен на товары потребительского набора и изменении дохода покупатель может увеличить или уменьшить закупки товаров. Если наоборот, то ситуация складывается в зависимости от того, меняется ли цена одного товара или всех, входящих в набор. Если цена одного товара меняется, а другого остается без изменения, то потребитель может уменьшить или увеличить закупки товара, цена которого изменилась. Если все цены меняются, то покупательская способность потребителя может измениться обратно пропорционально.